Actueel
Sarah, het lief van Viktor Verhulst, is boos: “Mensen zien het verkeerd… Influencer zijn is wél een zwaar beroep!”
De schijn trapt je erin: hoe influencerwerk écht is volgens Sarah Puttemans
De Belgische influencerwereld
vierde onlangs feest tijdens de Bisou Awards, een glamoureus evenement waar de
bekendste namen uit de online wereld samenkwamen. Achter de
glitter, de designjurken en de fotowanden schuilt echter een
realiteit die volgens Sarah
Puttemans veel minder rooskleurig is.
In een openhartig gesprek met Humo vertelt ze hoe het leven van een influencer niet
altijd zo makkelijk is als het lijkt, en hoe de druk van sociale
media zwaar kan wegen – zowel professioneel als mentaal.
De mythe van de ‘makkelijke droomjob’
Voor veel mensen lijkt influencer zijn een droom: je reist, maakt foto’s, krijgt samenwerkingen met merken en deelt je leven met volgers. Maar volgens Sarah is dat beeld compleet verkeerd.
“Ik run eigenlijk een soort miniproductiehuis,” legt ze uit. “Elke samenwerking vraagt voorbereiding: styling, afspraken met fotografen, contentplanning en briefings van merken. Er komt véél meer bij kijken dan mensen denken.”
De 27-jarige Puttemans behoort intussen tot de meest gevolgde influencers van België. Toch merkt ze dat de vooroordelen over haar beroep hardnekkig blijven.
“Veel mensen rollen met hun ogen als ze het woord ‘influencer’ horen,” zegt ze. “Terwijl dit intussen een volwaardige sector is, met serieuze verantwoordelijkheden, deadlines en verwachtingen.”
En dat is precies het punt: influencer zijn is niet zomaar wat foto’s posten. Het is een vak dat draait om timing, strategie, planning en creativiteit — met soms een onzichtbare werkdruk die velen onderschatten.
De onzichtbare werkdag
Een gemiddelde werkdag van een
influencer lijkt op papier simpel, maar achter de schermen gebeurt
er veel.
Er moet gebrainstormd worden over ideeën, scripts, outfits en
locaties. Content moet gepland, opgenomen, bewerkt en ingepland
worden. Daarnaast is er administratie, facturatie, overleg met
merken en het beantwoorden van honderden berichten.
Sarah legt uit dat ze vaak
dagen van tien uur maakt, waarbij ze voortdurend online moet
blijven om relevant te blijven.
“Je kunt niet zomaar even offline verdwijnen,” zegt ze. “Het
algoritme straft dat af. Je moet continu zichtbaar blijven.”
Daar komt nog iets bij: alles moet er moeiteloos uitzien. Een spontane glimlach op camera, een perfect belichte foto, een caption die authentiek klinkt maar strategisch gekozen is — het is een vorm van digitale toneelkunst.
De mentale tol van constante zichtbaarheid
De druk om altijd zichtbaar te zijn eist volgens Sarah zijn tol.
“Sommigen zien er echt uitgeput uit,” vertelt ze. “Ik begrijp waarom: als miljoenen mensen voortdurend een mening hebben over hoe je eruitziet of wat je doet, dan kan dat mentaal zwaar wegen. Die kant van het verhaal zien veel mensen niet.”
Die constante beoordeling maakt dat influencers vaak worstelen met stress, perfectionisme en onzekerheid. Elk detail kan door duizenden ogen bekeken en bekritiseerd worden. Eén fout of verkeerd woord kan leiden tot online haat of reputatieschade.
Sarah benadrukt dat de lijn tussen werk en privé bijna niet meer bestaat. “Je bent je merk,” zegt ze. “Zelfs als je op vakantie bent, denk je aan content. Je bent nooit écht vrij.”
Een volwaardige industrie
Wat vroeger als een hobby werd gezien, is vandaag een miljardenindustrie. Merken investeren fors in influencer marketing omdat het directe, meetbare resultaten oplevert. Toch lijkt het respect voor het beroep nog vaak te ontbreken.
Volgens Sarah komt dat omdat mensen het niet als “echt werk” beschouwen. “Mensen denken dat we betaald worden om selfies te maken, maar achter die foto zit een complete productie,” legt ze uit. “Er is strategie, marketing, psychologie en planning bij betrokken. Het is werk dat veel vraagt.”
Ze benadrukt dat influencers, zeker op haar niveau, ook bedrijfsmatig moeten denken. Er zijn contracten, deadlines en meetbare doelstellingen. Alles draait om cijfers, conversiepercentages en merkreputatie.
De invloed van algoritmes
Een aspect dat vaak wordt onderschat, is de invloed van algoritmes. Wanneer een platform plots zijn algoritme wijzigt, kan dat grote gevolgen hebben voor zichtbaarheid en inkomsten.
“Je kunt maandenlang alles goed doen, en dan daalt ineens je bereik,” vertelt Sarah. “Dat is frustrerend, want je inkomen hangt er soms direct van af. Het voelt alsof je carrière in handen ligt van een computerprogramma.”
Dat maakt het werk stressvol en onvoorspelbaar. Veel influencers moeten constant experimenteren met trends, geluiden, formats en video’s om relevant te blijven. Het vraagt flexibiliteit, creativiteit en uithoudingsvermogen.
Mentaal welzijn als prioriteit
De afgelopen jaren is er
steeds meer aandacht gekomen voor de mentale gezondheid van
influencers. Veel creators kampen met burn-outs, faalangst of
eenzaamheid.
Sarah begrijpt waarom. “Je bent voortdurend bezig met presteren,
maar er is weinig begrip voor wat dat doet met je hoofd,” zegt ze.
“Mensen zien alleen het resultaat, niet de weg ernaartoe.”
Ze probeert daarom grenzen te trekken: tijd offline doorbrengen, vrienden en familie prioriteit geven, en niet alles delen. Toch blijft dat moeilijk, want social media beloont constante activiteit.
De ironie is dat influencers, die anderen inspireren om “in balans te leven”, zelf vaak het minst in balans zijn. Het is een paradox waar velen mee worstelen.
De toekomst van influencerwerk
De influencerwereld is
volwassen aan het worden. Waar het vroeger draaide om oppervlakkige
populariteit, verschuift de focus nu naar authenticiteit, expertise
en waarden.
Merken willen samenwerken met creators die geloofwaardig zijn en
écht impact maken. En volgers hechten steeds meer waarde aan
eerlijkheid in plaats van perfectie.
Sarah ziet dat ook gebeuren. “Ik probeer alleen nog samenwerkingen te doen die écht bij mij passen,” zegt ze. “Vroeger wilde ik alles aannemen, nu denk ik meer op lange termijn. Kwaliteit boven kwantiteit.”
Ze gelooft dat de sector zich zal blijven professionaliseren — met meer transparantie, betere begeleiding en aandacht voor mentale gezondheid. “Het is een volwaardige industrie geworden. Alleen moet de maatschappij dat nog leren inzien.”
Realiteit achter de filter
Wat Sarah Puttemans vertelt,
raakt aan een groter maatschappelijk gesprek: wat betekent succes
in een tijd waarin alles online gebeurt?
Influencers tonen dagelijks perfecte beelden, maar achter die
façade schuilen mensen met dezelfde onzekerheden, twijfels en
vermoeidheid als ieder ander.
Haar verhaal is een reminder dat wat we op schermen zien, slechts een fractie van de werkelijkheid is. Dat geldt niet alleen voor beroemdheden, maar voor iedereen die zich vergelijkt met anderen op sociale media.
“Het is oké om soms offline te zijn,” besluit Sarah. “Echte rust vind je niet in likes of volgers, maar in tijd voor jezelf.”
Conclusie
Sarah Puttemans geeft met haar openheid een zeldzame blik achter de schermen van de Belgische influencerwereld. Wat eruitziet als een moeiteloze droomjob, blijkt een intensieve, veeleisende carrière waarin discipline, strategie en mentale weerbaarheid onmisbaar zijn.
Haar boodschap is helder: influencerwerk is écht werk — met verantwoordelijkheden, deadlines, verwachtingen én druk. Door daar eerlijk over te praten, helpt ze niet alleen de industrie vooruit, maar ook het publiek om met meer begrip naar deze snelgroeiende sector te kijken.
Actueel
Politie massaal naar diergaarde Blijdorp, ook helikopter ingezet: Dit is niet meer te bevatten
Onrustige middag in Diergaarde Blijdorp: grote p0litie-inzet na conflict tussen scholieren
Een bezoek aan de dierentuin staat normaal gesproken in het teken van ontspanning, verwondering en een gezellige dag uit met vrienden, familie of klasgenoten. Maar voor bezoekers van Diergaarde Blijdorp in Rotterdam verliep een middag deze week anders dan verwacht. Wat begon als een reguliere schooldag met een uitstapje naar de bekende dierentuin, veranderde onverwacht in een situatie waarbij meerdere hulpd!ensten in actie moesten komen.
Eergisteren ontstond in Diergaarde Blijdorp namelijk een conflict tussen leerlingen van twee scholen uit Delft. Volgens berichten waren tientallen jongeren betrokken bij de onrust. De situatie trok direct veel aandacht, mede doordat het incident plaatsvond op een druk moment waarop veel gezinnen met jonge kinderen aanwezig waren.
Hoewel de situatie uiteindelijk onder controle werd gebracht en er voor zover bekend geen gewonden zijn gevallen, zorgde het voor veel reacties onder bezoekers en op sociale media.
Schooluitje krijgt onverwachte wending
Voor veel scholieren vormen schooluitjes vaak een van de leukste momenten van het schooljaar. Even uit de klas, samen op pad met vrienden en een dag iets anders doen dan lessen volgen.
Ook voor de leerlingen van de betrokken scholen begon de dag vermoedelijk op die manier.
De groepen scholieren waren naar Diergaarde Blijdorp gekomen voor een gezamenlijk uitstapje. De bekende Rotterdamse dierentuin trekt jaarlijks honderdduizenden bezoekers en is populair bij scholen vanwege de combinatie van natuur, dieren en educatie.
Maar volgens eerste berichten ontstond er eerder op de dag al enige spanning tussen de groepen leerlingen.
Wat precies de aanleiding was voor die spanningen is op dit moment nog niet bekendgemaakt.
Toch lijkt duidelijk dat de situatie gedurende de middag steeds verder opliep.
Situatie loopt verder op
Rond 13.00 uur ging het volgens meerdere bronnen mis.
Wat begon als onenigheid tussen leerlingen veranderde uiteindelijk in een grotere confrontatie waarbij meerdere jongeren betrokken raakten.
Voor omstanders kwam de situatie onverwacht.
Juist omdat veel bezoekers op dat moment verspreid door het park wandelden, ontstond er tijdelijk onrust onder aanwezigen.
Gezinnen die rustig van hun dag wilden genieten zagen ineens veel beweging, geroep en vervolgens een snelle inzet van hulpd!ensten.
Voor kinderen die aanwezig waren, zal het een opmerkelijk moment zijn geweest tijdens een dag die normaal draait om dieren en plezier.
Grote p0litie-inzet volgt snel
De p0litie reageerde snel op de melding.
Binnen korte tijd arriveerden meerdere p0litievoertuigen bij Diergaarde Blijdorp om de situatie onder controle te krijgen.
Volgens regionale media werd ook een p0litiehelikopter ingezet. Deze vloog boven de omgeving om overzicht te houden en ondersteuning te bieden aan agenten op de grond.
Die inzet trok vanzelfsprekend veel aandacht.
Bezoekers zagen meerdere agenten door het park bewegen, terwijl ook beveiligingsmedewerkers aanwezig waren om de situatie in goede banen te leiden.
Op sociale media verschenen vrijwel direct foto’s en berichten van mensen die op dat moment aanwezig waren.
Verschillende bezoekers vroegen zich af wat er precies gaande was.
In reacties werd gesproken over tientallen jongeren die betrokken zouden zijn geweest bij het incident.
P0litie bevestigt conflict
Later bevestigde de p0litie dat er inderdaad sprake was van een conflict tussen leerlingen van twee scholen.
Volgens een woordvoerder ging het om scholieren die gezamenlijk met hun school een bezoek brachten aan de dierentuin.
Agenten hebben de groepen vervolgens van elkaar gescheiden om verdere escalatie te voorkomen.
Ook werd contact opgenomen met begeleiders en leraren die verantwoordelijk waren voor de leerlingen.
De betrokken scholen hebben voor zover bekend nog geen uitgebreide openbare reactie gegeven.
Veiligheid van bezoekers stond voorop
Voor Diergaarde Blijdorp stond tijdens het incident vooral één ding centraal: de veiligheid van bezoekers.
Omdat er op dat moment veel gezinnen, kinderen en andere bezoekers aanwezig waren, moest snel worden gehandeld om verdere onrust te voorkomen.
Samen met de p0litie hielpen beveiligers van de dierentuin om de situatie te stabiliseren.
Uiteindelijk werd besloten beide groepen onder begeleiding uit het park te verwijderen.
Daarmee moest worden voorkomen dat de spanningen opnieuw zouden oplopen.
Volgens de beschikbare informatie verliep dit zonder verdere problemen.
Geen meldingen van gewonden
Ondanks de onrust lijkt er ook een positieve kant aan het verhaal te zijn.
Voor zover momenteel bekend zijn er geen meldingen van ernstig letsel of gewonden.
Dat betekent dat de situatie weliswaar veel impact had op aanwezigen, maar niet heeft geleid tot verdere medische gevolgen.
Voor veel bezoekers zal vooral de onverwachte gebeurtenis zijn blijven hangen.
Een dierentuin wordt immers doorgaans geassocieerd met ontspanning, natuur en een onbezorgde sfeer.
Juist daardoor voelt een incident als dit extra opvallend.
Discussie op sociale media
Zoals vaker tegenwoordig verplaatste een groot deel van de discussie zich snel naar sociale media.
Op verschillende platforms deelden mensen hun mening over de gebeurtenis.
Sommigen uitten verbazing over de situatie.
Anderen wezen erop dat spanningen tussen jongeren soms sneller kunnen oplopen dan mensen verwachten.
Ook werd gesproken over de rol van scholen en begeleiding tijdens uitstapjes.
Hoewel de meeste reacties vooral gericht waren op de gebeurtenis zelf, riepen anderen op om niet direct conclusies te trekken zolang niet duidelijk is wat de aanleiding precies was.
Scholen en groepsdynamiek
Deskundigen wijzen vaker op het feit dat groepsdynamiek onder jongeren soms een grote rol kan spelen.
In een groep kunnen emoties sneller oplopen dan wanneer situaties individueel worden opgelost.
Juist tijdens uitjes, waarbij leerlingen zich buiten de normale schoolomgeving bevinden, kunnen spanningen soms anders verlopen dan in een klaslokaal.
Dat betekent niet automatisch dat er sprake is van ernstige problemen, maar wel dat begeleiding tijdens grotere uitstapjes belangrijk blijft.
Rust keerde uiteindelijk terug
Na de p0litie-inzet keerde de rust in Diergaarde Blijdorp uiteindelijk weer terug.
Bezoekers konden hun dag vervolgen en de dierentuin bleef gewoon geopend.
Voor veel aanwezigen zal het echter een middag zijn geweest die anders verliep dan verwacht.
Waar kinderen normaal gesproken vooral herinneringen meenemen aan giraffen, olifanten of ijsjes in de zon, werd deze dag voor sommigen plots onderbroken door sirenes en p0litie-inzet.
De exacte aanleiding van het conflict wordt nog onderzocht.
Voor nu lijkt vooral duidelijk dat snel optreden ervoor heeft gezorgd dat de situatie niet verder uit de hand liep.