Actueel
Sarah, het lief van Viktor Verhulst, is boos: “Mensen zien het verkeerd… Influencer zijn is wél een zwaar beroep!”
De schijn trapt je erin: hoe influencerwerk écht is volgens Sarah Puttemans
De Belgische influencerwereld
vierde onlangs feest tijdens de Bisou Awards, een glamoureus evenement waar de
bekendste namen uit de online wereld samenkwamen. Achter de
glitter, de designjurken en de fotowanden schuilt echter een
realiteit die volgens Sarah
Puttemans veel minder rooskleurig is.
In een openhartig gesprek met Humo vertelt ze hoe het leven van een influencer niet
altijd zo makkelijk is als het lijkt, en hoe de druk van sociale
media zwaar kan wegen – zowel professioneel als mentaal.
De mythe van de ‘makkelijke droomjob’
Voor veel mensen lijkt influencer zijn een droom: je reist, maakt foto’s, krijgt samenwerkingen met merken en deelt je leven met volgers. Maar volgens Sarah is dat beeld compleet verkeerd.
“Ik run eigenlijk een soort miniproductiehuis,” legt ze uit. “Elke samenwerking vraagt voorbereiding: styling, afspraken met fotografen, contentplanning en briefings van merken. Er komt véél meer bij kijken dan mensen denken.”
De 27-jarige Puttemans behoort intussen tot de meest gevolgde influencers van België. Toch merkt ze dat de vooroordelen over haar beroep hardnekkig blijven.
“Veel mensen rollen met hun ogen als ze het woord ‘influencer’ horen,” zegt ze. “Terwijl dit intussen een volwaardige sector is, met serieuze verantwoordelijkheden, deadlines en verwachtingen.”
En dat is precies het punt: influencer zijn is niet zomaar wat foto’s posten. Het is een vak dat draait om timing, strategie, planning en creativiteit — met soms een onzichtbare werkdruk die velen onderschatten.
De onzichtbare werkdag
Een gemiddelde werkdag van een
influencer lijkt op papier simpel, maar achter de schermen gebeurt
er veel.
Er moet gebrainstormd worden over ideeën, scripts, outfits en
locaties. Content moet gepland, opgenomen, bewerkt en ingepland
worden. Daarnaast is er administratie, facturatie, overleg met
merken en het beantwoorden van honderden berichten.
Sarah legt uit dat ze vaak
dagen van tien uur maakt, waarbij ze voortdurend online moet
blijven om relevant te blijven.
“Je kunt niet zomaar even offline verdwijnen,” zegt ze. “Het
algoritme straft dat af. Je moet continu zichtbaar blijven.”
Daar komt nog iets bij: alles moet er moeiteloos uitzien. Een spontane glimlach op camera, een perfect belichte foto, een caption die authentiek klinkt maar strategisch gekozen is — het is een vorm van digitale toneelkunst.
De mentale tol van constante zichtbaarheid
De druk om altijd zichtbaar te zijn eist volgens Sarah zijn tol.
“Sommigen zien er echt uitgeput uit,” vertelt ze. “Ik begrijp waarom: als miljoenen mensen voortdurend een mening hebben over hoe je eruitziet of wat je doet, dan kan dat mentaal zwaar wegen. Die kant van het verhaal zien veel mensen niet.”
Die constante beoordeling maakt dat influencers vaak worstelen met stress, perfectionisme en onzekerheid. Elk detail kan door duizenden ogen bekeken en bekritiseerd worden. Eén fout of verkeerd woord kan leiden tot online haat of reputatieschade.
Sarah benadrukt dat de lijn tussen werk en privé bijna niet meer bestaat. “Je bent je merk,” zegt ze. “Zelfs als je op vakantie bent, denk je aan content. Je bent nooit écht vrij.”
Een volwaardige industrie
Wat vroeger als een hobby werd gezien, is vandaag een miljardenindustrie. Merken investeren fors in influencer marketing omdat het directe, meetbare resultaten oplevert. Toch lijkt het respect voor het beroep nog vaak te ontbreken.
Volgens Sarah komt dat omdat mensen het niet als “echt werk” beschouwen. “Mensen denken dat we betaald worden om selfies te maken, maar achter die foto zit een complete productie,” legt ze uit. “Er is strategie, marketing, psychologie en planning bij betrokken. Het is werk dat veel vraagt.”
Ze benadrukt dat influencers, zeker op haar niveau, ook bedrijfsmatig moeten denken. Er zijn contracten, deadlines en meetbare doelstellingen. Alles draait om cijfers, conversiepercentages en merkreputatie.
De invloed van algoritmes
Een aspect dat vaak wordt onderschat, is de invloed van algoritmes. Wanneer een platform plots zijn algoritme wijzigt, kan dat grote gevolgen hebben voor zichtbaarheid en inkomsten.
“Je kunt maandenlang alles goed doen, en dan daalt ineens je bereik,” vertelt Sarah. “Dat is frustrerend, want je inkomen hangt er soms direct van af. Het voelt alsof je carrière in handen ligt van een computerprogramma.”
Dat maakt het werk stressvol en onvoorspelbaar. Veel influencers moeten constant experimenteren met trends, geluiden, formats en video’s om relevant te blijven. Het vraagt flexibiliteit, creativiteit en uithoudingsvermogen.
Mentaal welzijn als prioriteit
De afgelopen jaren is er
steeds meer aandacht gekomen voor de mentale gezondheid van
influencers. Veel creators kampen met burn-outs, faalangst of
eenzaamheid.
Sarah begrijpt waarom. “Je bent voortdurend bezig met presteren,
maar er is weinig begrip voor wat dat doet met je hoofd,” zegt ze.
“Mensen zien alleen het resultaat, niet de weg ernaartoe.”
Ze probeert daarom grenzen te trekken: tijd offline doorbrengen, vrienden en familie prioriteit geven, en niet alles delen. Toch blijft dat moeilijk, want social media beloont constante activiteit.
De ironie is dat influencers, die anderen inspireren om “in balans te leven”, zelf vaak het minst in balans zijn. Het is een paradox waar velen mee worstelen.
De toekomst van influencerwerk
De influencerwereld is
volwassen aan het worden. Waar het vroeger draaide om oppervlakkige
populariteit, verschuift de focus nu naar authenticiteit, expertise
en waarden.
Merken willen samenwerken met creators die geloofwaardig zijn en
écht impact maken. En volgers hechten steeds meer waarde aan
eerlijkheid in plaats van perfectie.
Sarah ziet dat ook gebeuren. “Ik probeer alleen nog samenwerkingen te doen die écht bij mij passen,” zegt ze. “Vroeger wilde ik alles aannemen, nu denk ik meer op lange termijn. Kwaliteit boven kwantiteit.”
Ze gelooft dat de sector zich zal blijven professionaliseren — met meer transparantie, betere begeleiding en aandacht voor mentale gezondheid. “Het is een volwaardige industrie geworden. Alleen moet de maatschappij dat nog leren inzien.”
Realiteit achter de filter
Wat Sarah Puttemans vertelt,
raakt aan een groter maatschappelijk gesprek: wat betekent succes
in een tijd waarin alles online gebeurt?
Influencers tonen dagelijks perfecte beelden, maar achter die
façade schuilen mensen met dezelfde onzekerheden, twijfels en
vermoeidheid als ieder ander.
Haar verhaal is een reminder dat wat we op schermen zien, slechts een fractie van de werkelijkheid is. Dat geldt niet alleen voor beroemdheden, maar voor iedereen die zich vergelijkt met anderen op sociale media.
“Het is oké om soms offline te zijn,” besluit Sarah. “Echte rust vind je niet in likes of volgers, maar in tijd voor jezelf.”
Conclusie
Sarah Puttemans geeft met haar openheid een zeldzame blik achter de schermen van de Belgische influencerwereld. Wat eruitziet als een moeiteloze droomjob, blijkt een intensieve, veeleisende carrière waarin discipline, strategie en mentale weerbaarheid onmisbaar zijn.
Haar boodschap is helder: influencerwerk is écht werk — met verantwoordelijkheden, deadlines, verwachtingen én druk. Door daar eerlijk over te praten, helpt ze niet alleen de industrie vooruit, maar ook het publiek om met meer begrip naar deze snelgroeiende sector te kijken.
Nuria en Stijn uit Blind Getrouwd tien jaar later: “De romantiek ligt even in coma, maar de liefde leeft nog steeds”
Het is bijna niet te geloven, maar het is inmiddels tien jaar geleden dat Nuria en Stijn elkaar voor het eerst in de ogen keken — aan het altaar, voor miljoenen kijkers. Hun deelname aan het programma Blind Getrouwd was een van de meest besproken van het seizoen, maar vandaag bewijzen ze dat liefde die onverwacht begint, ook kan blijven bestaan.
Waar de meeste koppels uit het programma elkaar na verloop van tijd weer loslieten, groeiden Nuria en Stijn uit tot een hecht gezin. Toch geven ze toe dat ook hun relatie niet perfect is. In een eerlijk gesprek met TV-Familie vertellen ze hoe de liefde is veranderd door de jaren heen — en waarom echte verbinding soms meer betekent dan romantiek alleen.
Een huwelijk dat standhoudt
Toen Nuria en Stijn elkaar in 2015 ontmoetten, was dat letterlijk liefde op het eerste gezicht — of beter gezegd: op het eerste “ja-woord”. Ze stapten in het huwelijksbootje zonder elkaar ooit te hebben gesproken. Hun avontuur werd een van de populairste verhalen uit het programma, en al snel groeide het koppel uit tot publiekslievelingen.
Tien jaar later zijn ze nog steeds samen, met twee jonge kinderen en een druk gezinsleven. Daarmee behoren ze tot de zeldzame Blind Getrouwd-koppels die de tand des tijds hebben doorstaan.
“We houden enorm veel van elkaar,” zegt Stijn. “Maar we moeten eerlijk zijn: het gaat niet altijd vanzelf. De combinatie van werk, huishouden en twee jonge kinderen is soms een uitdaging.”
De balans tussen gezin en liefde
De realiteit van het dagelijks leven heeft de romantiek bij het koppel wat op de achtergrond gezet. Niet omdat de liefde verdwenen is, maar omdat andere dingen prioriteit hebben gekregen.
“De romantiek ligt bij ons een beetje in coma,” grapt Stijn met zijn kenmerkende humor. “Maar dat hoort erbij. We hebben zoveel om dankbaar voor te zijn, en soms is het gewoon even overleven in plaats van vonken en vuur.”
Nuria knikt begrijpend. “Er zijn dagen dat we elkaar nauwelijks echt spreken, behalve over praktische dingen: wie brengt de kinderen weg, wat eten we vanavond, wie haalt de was uit de machine. En dat is oké, want dat is ook een vorm van samenwerken.”
Ze geeft eerlijk toe dat ze soms de rust mist om nog tijd te maken voor elkaar. “Tegen de tijd dat de jongens eindelijk slapen, zijn we zelf uitgeput. Dan is het heerlijk om gewoon samen op de zetel te zitten met een glas wijn en Netflix. Meer hoeft dat niet te zijn.”
Kleine gebaren, grote betekenis
Hoewel het koppel toegeeft dat het vuurwerk van de beginjaren wat gedimd is, vinden ze dat geen reden tot zorg.
“De romantiek zit voor ons niet in grote gebaren of verrassingen,” zegt Stijn. “Het zit in de kleine dingen: een kus voor het slapengaan, elkaars hand vasthouden, samen lachen om iets onnozels. Dat is ook liefde.”
Volgens Nuria is het vooral belangrijk om mild te blijven voor elkaar. “We hebben een intens leven, en het is niet realistisch om te verwachten dat alles altijd perfect is. Liefde is ook weten dat het soms wat minder gaat, maar dat je elkaar toch blijft kiezen.”
Die nuchtere kijk op relaties maakt het koppel bijzonder geliefd bij hun volgers. Ze tonen dat liefde niet altijd sprookjesachtig hoeft te zijn om echt te zijn.
“We blijven eraan werken”
Toch willen Nuria en Stijn de romantiek niet voorgoed laten verdwijnen. Ze beseffen dat liefde ook onderhoud vraagt.
“Het is niet dat de romantiek weg is,” zegt Nuria. “Ze ligt gewoon even te slapen. We weten dat we er meer tijd voor moeten vrijmaken, en dat komt ook wel weer. Elke relatie kent fases.”
Het koppel probeert bewust kleine momenten in te bouwen, zelfs tussen de drukte door. “We sturen elkaar berichtjes overdag, of we plannen een avondje uit zonder de kinderen,” vertelt Stijn. “Soms is dat gewoon een wandeling of een etentje, maar het helpt om even samen te zijn zonder afleiding.”
Tien jaar liefde in evolutie
Wat hun relatie bijzonder maakt, is de manier waarop ze zijn meegegroeid met de veranderingen in hun leven. Wat begon als een televisie-experiment, is uitgegroeid tot een volwassen huwelijk gebaseerd op vertrouwen, humor en respect.
“We zijn niet meer dezelfde mensen als toen we elkaar leerden kennen,” zegt Nuria. “We zijn ouder, vermoeider misschien, maar ook rustiger. We weten beter wat we aan elkaar hebben.”
Stijn vult aan: “Liefde verandert. De passie van de beginjaren maakt plaats voor iets diepers — een soort verbondenheid die niet verdwijnt, ook al is het niet altijd spannend.”
Hun verhaal toont dat een relatie niet alleen draait om romantiek, maar om samen volhouden, aanpassen en blijven kiezen voor elkaar.
Liefde in tijden van chaos
Met twee jonge kinderen, een druk huishouden en hun eigen carrières, is het voor Nuria en Stijn soms balanceren tussen zorg, werk en liefde. Toch benadrukken ze dat het ouderschap hen ook dichter bij elkaar heeft gebracht.
“Je leert elkaar op een andere manier kennen als je samen kinderen hebt,” zegt Nuria. “Je ziet elkaars kwetsbaarheid, maar ook elkaars kracht. Dat schept een band die dieper gaat dan romantiek.”
Stijn vult aan: “Het is niet altijd gemakkelijk, maar het is wel echt. En dat is wat telt.”
De twee proberen hun kinderen dan ook een realistisch beeld van liefde mee te geven: dat het niet altijd rozengeur en maneschijn is, maar dat respect en zorg de basis vormen van een sterk gezin.
Een voorbeeld voor andere koppels
Tien jaar na hun huwelijksdag inspireren Nuria en Stijn nog steeds veel kijkers van Blind Getrouwd. Hun verhaal is een tegenvoorbeeld van de snelle relaties en vluchtige verliefdheden van vandaag.
“We hebben geleerd dat het geheim van een goed huwelijk niet zit in perfectie,” zegt Stijn. “Het zit in blijven praten, blijven lachen en elkaar de ruimte geven om te groeien.”
Hun openheid over de minder romantische kant van hun huwelijk wordt dan ook positief ontvangen. Veel mensen herkennen zich in hun woorden: de dagelijkse sleur, de vermoeidheid, maar ook de warmte van een stabiele relatie.
“We kiezen elkaar elke dag opnieuw”
Op de vraag hoe ze hun relatie nog spannend houden, antwoordt Nuria nuchter: “Door gewoon te blijven investeren in elkaar. Ook al is het maar tien minuten per dag om even echt te praten.”
Stijn glimlacht: “We hebben geen sprookjeshuwelijk. Maar we hebben iets wat waardevoller is: eerlijkheid, vertrouwen en humor. En zolang we dat hebben, komt de rest vanzelf.”
Slot: liefde die meegroeit met het leven
Tien jaar na hun televisietrouwdag tonen Nuria en Stijn dat ware liefde niet altijd spectaculair hoeft te zijn. Hun huwelijk is een verhaal van groei, vriendschap en volharding — en juist dat maakt het zo herkenbaar.
Ze hebben geleerd dat passie komt en gaat, maar dat echte liefde blijft bestaan in kleine gebaren, zachte woorden en het stille besef dat je samen sterker bent dan alleen.
“We kiezen elkaar elke dag opnieuw,” zegt Nuria tot besluit. “Soms met een knuffel, soms met een zucht, maar altijd met liefde.”
Hun eerlijkheid maakt hen niet alleen een uitzonderlijk Blind Getrouwd-koppel, maar ook een realistisch voorbeeld van hoe liefde er in het echte leven uitziet: niet perfect, maar echt.