Actueel
The Passion-kijkers zeggen allemaal hetzelfde over Roxeanne Hazes
Het jaarlijkse paasevenement The Passion heeft ook dit jaar weer veel kijkers weten te raken. De editie van 2026 vond plaats in Dwingeloo, een bijzondere keuze omdat het voor het eerst in een kleiner dorp én in de provincie Drenthe werd georganiseerd.
Vanaf 20.30 uur schakelden massaal kijkers in om de muzikale vertelling van het paasverhaal te volgen. Zoals elk jaar stond de combinatie van muziek, emotie en herkenbare artiesten centraal.
Indrukwekkende rol voor Roxeanne Hazes
Eén naam sprong er dit jaar duidelijk uit: Roxeanne Hazes. Zij vertolkte de rol van Maria en wist daarmee veel kijkers te raken.
Op sociale media werd haar optreden massaal geprezen. Kijkers waren onder de indruk van haar ingetogen spel, haar emotionele vertolking en haar zang.
Reacties als “Wat een sterke Maria dit jaar” en “Alles klopt: emotie, uitstraling en zang” verschenen in grote aantallen online. Het laat zien hoe goed haar optreden werd ontvangen.
Sterke cast brengt verhaal tot leven
Naast Roxeanne Hazes bestond de cast ook dit jaar uit bekende namen. Zo speelde Milan van Waardenburg de rol van Jezus, terwijl Bastiaan Ragas in de huid kroop van Petrus.
Andere rollen werden vertolkt door onder meer:
- Anouk Maas als Maria Magdalena
- Thomas van der Vlugt als de Ongelovige Thomas
- Boaz Kok als Judas
- Mike Libanon als Pilatus
- Terror Jaap als Barabas
De rol van verteller werd dit jaar ingevuld door Astrid Kersseboom, die het verhaal op kenmerkende wijze aan elkaar verbond.
Muziek en emotie centraal
Zoals altijd draaide The Passion om muziek die het verhaal versterkt. Bekende nummers kregen een nieuwe betekenis binnen de context van het paasverhaal.
De combinatie van live zang, een groot podium en een betrokken publiek zorgde voor een indrukwekkende sfeer. Vooral de emotionele momenten wisten veel kijkers thuis te raken.
Social media leeft mee
Tijdens de uitzending werd er volop gereageerd op sociale media. Vooral de prestaties van de cast, en in het bijzonder die van Roxeanne Hazes, werden uitgebreid besproken.
Het is inmiddels een vast onderdeel van The Passion: niet alleen kijken, maar ook direct online meepraten.
Bijzondere locatie in Drenthe
De keuze voor Dwingeloo gaf deze editie een eigen karakter. Waar eerdere edities vaak in grotere steden plaatsvonden, zorgde deze setting voor een intiemere sfeer.
Dat maakte het evenement voor veel kijkers extra bijzonder en gaf een nieuwe dimensie aan het vertrouwde concept.
Jaarlijkse traditie blijft populair
Sinds de eerste uitzending in 2011 is The Passion uitgegroeid tot een vaste waarde rond Pasen. Elk jaar weet het programma opnieuw een breed publiek te bereiken.
De combinatie van bekende artiesten, een herkenbaar verhaal en live muziek blijft aanspreken.
Conclusie
De editie van The Passion 2026 kan opnieuw rekenen op veel positieve reacties. De keuze voor Dwingeloo, de sterke cast en de indrukwekkende muziek zorgden voor een geslaagde avond.
Vooral Roxeanne Hazes wist indruk te maken met haar vertolking van Maria. Haar optreden wordt door veel kijkers gezien als een van de hoogtepunten van deze editie.
Met opnieuw veel betrokkenheid van het publiek laat The Passion zien dat het nog altijd een bijzondere plek inneemt binnen de Nederlandse televisie.
Actueel
Einde verhaal voor ‘clowntje’ Rob Kemps bij Jumbo
De nieuwe reclamecampagne van Jumbo zorgt voor flink wat discussie. Sinds kort is Rob Kemps het gezicht van de supermarktketen, maar die keuze wordt niet door iedereen positief ontvangen.
Met name in het programma Vandaag Inside klinkt stevige kritiek op de nieuwe koers.
Snelle reacties op nieuwe campagne
Hoewel Rob Kemps nog maar kort te zien is in de reclames, zijn de reacties al duidelijk aanwezig. Op sociale media en in talkshows wordt volop gesproken over de verandering.
Jumbo lijkt met Kemps te kiezen voor een meer luchtige en positieve uitstraling. Zijn energieke en vrolijke presentatie moet een nieuwe sfeer neerzetten.
Toch blijkt die aanpak niet bij iedereen in de smaak te vallen.
Vergelijking met Frank Lammers
Een belangrijk punt van kritiek is de vergelijking met zijn voorganger, Frank Lammers. Hij was jarenlang het gezicht van Jumbo en speelde een herkenbare vaderfiguur in de reclames.
Die rol sloot volgens veel kijkers goed aan bij het dagelijks leven. Het gezin en de situaties in de commercials werden als herkenbaar en geloofwaardig ervaren.
De overstap naar een totaal andere stijl zorgt daarom voor gemengde reacties.
Kritiek vanuit Vandaag Inside
In Vandaag Inside werd de keuze uitgebreid besproken. Aan tafel werd aangegeven dat de nieuwe stijl minder aanslaat bij sommige kijkers.
Zo wordt gesteld dat de eerdere reclames met een verhaallijn en vaste personages voor meer herkenning zorgden. De huidige aanpak wordt door sommigen als minder overtuigend ervaren.
Ook kwam naar voren dat het verschil in achtergrond meespeelt: waar Frank Lammers een ervaren acteur is, heeft Rob Kemps een andere carrière opgebouwd.
Verandering van strategie
De keuze voor Rob Kemps past binnen een bredere verandering bij Jumbo. Het bedrijf lijkt bewust te kiezen voor een andere uitstraling en toon.
Waar voorheen de nadruk lag op herkenbare gezinssituaties, ligt de focus nu meer op energie, humor en positiviteit.
Dergelijke veranderingen brengen altijd risico’s met zich mee, zeker wanneer een vertrouwd gezicht wordt vervangen.
Reacties van het publiek
Op sociale media laten kijkers duidelijk van zich horen. Onder berichten van Jumbo verschijnen regelmatig reacties waarin mensen hun mening delen.
Een deel van het publiek geeft aan de oude stijl te missen, terwijl anderen juist openstaan voor vernieuwing.
Het laat zien hoe betrokken kijkers zijn bij reclamecampagnes die jarenlang een vaste plek hebben gehad.
Lastige balans tussen vernieuwing en herkenning
Voor merken is het altijd een uitdaging om te vernieuwen zonder bestaande fans te verliezen. Een verandering kan nodig zijn om relevant te blijven, maar kan ook weerstand oproepen.
In het geval van Jumbo lijkt die balans momenteel onderwerp van discussie.
Rol van herkenbaarheid in reclame
Succesvolle reclamecampagnes bouwen vaak voort op herkenning. Wanneer kijkers zich kunnen identificeren met situaties of personages, blijft een merk beter hangen.
De eerdere campagnes met Frank Lammers speelden daar sterk op in. De vraag is of de nieuwe aanpak datzelfde effect kan bereiken.
Tijd zal het uitwijzen
Hoewel de kritiek momenteel duidelijk hoorbaar is, zal uiteindelijk de tijd moeten uitwijzen of de nieuwe strategie werkt.
Publieksreacties kunnen veranderen en kijkers kunnen wennen aan een nieuwe stijl of gezicht.
Conclusie
De introductie van Rob Kemps als nieuw gezicht van Jumbo zorgt voor verdeelde reacties. Waar sommigen de frisse en energieke aanpak waarderen, missen anderen de herkenbaarheid van de eerdere campagnes met Frank Lammers.
De discussie laat zien hoe belangrijk vertrouwde elementen zijn in reclame. Tegelijkertijd toont het aan dat verandering onvermijdelijk is in een voortdurend evoluerende mediawereld.
Of de nieuwe koers succesvol zal blijken, zal de komende periode duidelijk worden.