Actueel
Peter Gillis in grote problemen: ´Adverteerders trekken handen massaal van hem af´
Het lijkt erop dat Peter Gillis, ondanks de grote kans op een gevangenisstraf, gewoon met zijn realityserie Massa is Kassa op televisie blijft. Talpa heeft besloten om het veertiende seizoen uit te zenden, maar volgens media-expert Tina Nijkamp zou dit weleens het laatste seizoen kunnen zijn. De reden? Een gebrek aan adverteerders die nog met het programma geassocieerd willen worden.
Controversiële terugkeer
Dat Peter Gillis in ernstige juridische problemen zit, is al langer bekend. De realityster is verwikkeld in een rechtszaak waarin hij verdacht wordt van mishandeling. Dit zou normaal gesproken een reden kunnen zijn voor een tv-zender om afstand te nemen, maar SBS6 kiest er toch voor om het nieuwe seizoen van Massa is Kassa uit te zenden.
Volgens reclamevakblad Adformatie heeft Talpa hiermee een groot risico genomen. Niet alleen vanwege de reputatieschade, maar vooral omdat veel bedrijven niet meer geassocieerd willen worden met Peter Gillis. Dit betekent dat het voor SBS6 een grote uitdaging wordt om de reclameblokken rond het programma gevuld te krijgen.
Adverteerders stappen op
Veel bedrijven houden tegenwoordig rekening met hoe hun merk overkomt bij het publiek. Waar vroeger alleen financiële cijfers telden, wordt nu ook gekeken naar de reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Een controversiële tv-persoonlijkheid als Peter Gillis past daar niet in, en dat merken de reclamemakers.
Volgens Adformatie hebben veel grote adverteerders al aangegeven dat zij niet willen dat hun merk te zien is in de reclameblokken rondom Massa is Kassa. De Bond van Adverteerders heeft zelfs een officieel advies uitgebracht waarin bedrijven worden afgeraden om te adverteren in de buurt van programma’s die niet stroken met hun merkwaarden.
Financiële gevolgen voor Talpa
Tina Nijkamp, oud-zenderbaas van SBS6, denkt dat deze situatie het einde van Massa is Kassa kan betekenen. “Zonder adverteerders is een tv-programma nauwelijks rendabel”, schrijft ze op Instagram. “In plaats van dat het programma geld oplevert, zal het nu waarschijnlijk geld kosten.”
SBS6 en Talpa Network lijken zich weinig aan te trekken van de negatieve publiciteit rondom Peter Gillis, maar Nijkamp voorspelt dat de gevolgen groter zijn dan ze nu inschatten. “Als je geen advertenties verkoopt, verdien je niets. En als je geen inkomsten hebt, is een programma niet meer houdbaar.”
Laatste seizoen?
Het lijkt er sterk op dat SBS6 nog een laatste poging doet om Massa is Kassa te laten slagen, maar zonder inkomsten uit advertenties zal het moeilijk worden om het programma in de toekomst te blijven uitzenden. Volgens Nijkamp is de kans groot dat dit veertiende seizoen ook meteen het laatste is.
Met een afbrokkelende reputatie, juridische problemen en een dalend aantal adverteerders is de toekomst van Massa is Kassa onzeker. De komende maanden zullen uitwijzen of het programma nog levensvatbaar is, of dat het definitief van de buis verdwijnt.
Actueel
‘Knapste Oranje-fan’ van het WK is gevonden en haar Instagram stelt niet teleur!
Na de WK-wedstrijd tussen Nederland en Japan ging één opvallende Oranje-supporter razendsnel rond op sociale media. Beelden van de vrouw werden miljoenen keren bekeken op platforms als TikTok, Instagram en X. Wat begon als een paar korte videofragmenten, groeide al snel uit tot een online zoektocht naar haar identiteit.
Inmiddels is duidelijk om wie het gaat. De supporter die tijdens de Oranje Fanwalk en rondom het stadion in Dallas regelmatig in beeld verscheen, blijkt de Nederlandse Camila Benen te zijn.
Massale aandacht op sociale media
Tijdens het WK zijn het vaak niet alleen de spelers die de aandacht trekken. Ook supporters kunnen onverwachts uitgroeien tot gespreksonderwerp. Dat gebeurde deze week met Camila, die door veel voetbalfans werd opgemerkt tussen de duizenden in oranje geklede supporters.
Vooral op sociale media verspreidden beelden van haar zich razendsnel. Diverse video’s werden massaal gedeeld en bekeken, waarbij gebruikers enthousiast reageerden op haar aanwezigheid tijdens de festiviteiten rond de wedstrijd.
Met name Amerikaanse voetbalfans leken onder de indruk van de Nederlandse supporter. Daardoor ontstond online een ware speurtocht naar haar naam en achtergrond.
Identiteit snel achterhaald
Zoals tegenwoordig wel vaker gebeurt bij virale internetmomenten, duurde het niet lang voordat gebruikers ontdekten wie de mysterieuze Oranje-fan was. Nadat haar naam bekend werd, vonden nieuwsgierige volgers al snel haar sociale media-accounts.
Daar bleek dat Camila regelmatig foto’s en video’s deelt van reizen, vakanties en dagelijkse bezigheden. Ook haar ervaringen rondom het WK in de Verenigde Staten zijn op haar profiel terug te vinden.
De plotselinge aandacht zorgde ervoor dat haar bereik op sociale media in korte tijd flink toenam.
Volgersaantal groeit snel
Sinds de beelden viral gingen, heeft Camila er in korte tijd duizenden nieuwe volgers bij gekregen. Haar profiel wordt inmiddels door een groeiende groep mensen gevolgd die haar ontdekten via de WK-beelden.
Voor veel supporters is het een voorbeeld van hoe snel iemand tijdens een groot internationaal sportevenement bekend kan worden. Een kort moment in beeld kan tegenwoordig voldoende zijn om wereldwijd aandacht te trekken.
Opvallende bijrol tijdens het WK
Terwijl de sportieve discussie na het 2-2 gelijkspel tussen Nederland en Japan vooral draaide om het spel van Oranje, bleef de naam van Camila online rondgaan.
Daarmee heeft zij onbedoeld een opvallende bijrol gekregen tijdens het wereldkampioenschap. Het laat zien dat het WK niet alleen draait om doelpunten, uitslagen en analyses, maar ook om supporters die sfeer brengen en de aandacht van miljoenen kijkers weten te trekken.
Voor Nederland is het bovendien opnieuw een bewijs van de enorme aanwezigheid van het Oranje Legioen in de Verenigde Staten. Tussen de duizenden supporters wist één fan onverwacht uit te groeien tot een van de meest besproken gezichten van de afgelopen WK-dagen.
Of de aandacht nog verder zal toenemen, valt af te wachten. Vaststaat wel dat Camila Benen in korte tijd een bekende naam is geworden onder veel voetbalfans die het WK op de voet volgen.