Actueel
Peter Gillis in grote problemen: ´Adverteerders trekken handen massaal van hem af´
Het lijkt erop dat Peter Gillis, ondanks de grote kans op een gevangenisstraf, gewoon met zijn realityserie Massa is Kassa op televisie blijft. Talpa heeft besloten om het veertiende seizoen uit te zenden, maar volgens media-expert Tina Nijkamp zou dit weleens het laatste seizoen kunnen zijn. De reden? Een gebrek aan adverteerders die nog met het programma geassocieerd willen worden.
Controversiële terugkeer
Dat Peter Gillis in ernstige juridische problemen zit, is al langer bekend. De realityster is verwikkeld in een rechtszaak waarin hij verdacht wordt van mishandeling. Dit zou normaal gesproken een reden kunnen zijn voor een tv-zender om afstand te nemen, maar SBS6 kiest er toch voor om het nieuwe seizoen van Massa is Kassa uit te zenden.
Volgens reclamevakblad Adformatie heeft Talpa hiermee een groot risico genomen. Niet alleen vanwege de reputatieschade, maar vooral omdat veel bedrijven niet meer geassocieerd willen worden met Peter Gillis. Dit betekent dat het voor SBS6 een grote uitdaging wordt om de reclameblokken rond het programma gevuld te krijgen.
Adverteerders stappen op
Veel bedrijven houden tegenwoordig rekening met hoe hun merk overkomt bij het publiek. Waar vroeger alleen financiële cijfers telden, wordt nu ook gekeken naar de reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Een controversiële tv-persoonlijkheid als Peter Gillis past daar niet in, en dat merken de reclamemakers.
Volgens Adformatie hebben veel grote adverteerders al aangegeven dat zij niet willen dat hun merk te zien is in de reclameblokken rondom Massa is Kassa. De Bond van Adverteerders heeft zelfs een officieel advies uitgebracht waarin bedrijven worden afgeraden om te adverteren in de buurt van programma’s die niet stroken met hun merkwaarden.
Financiële gevolgen voor Talpa
Tina Nijkamp, oud-zenderbaas van SBS6, denkt dat deze situatie het einde van Massa is Kassa kan betekenen. “Zonder adverteerders is een tv-programma nauwelijks rendabel”, schrijft ze op Instagram. “In plaats van dat het programma geld oplevert, zal het nu waarschijnlijk geld kosten.”
SBS6 en Talpa Network lijken zich weinig aan te trekken van de negatieve publiciteit rondom Peter Gillis, maar Nijkamp voorspelt dat de gevolgen groter zijn dan ze nu inschatten. “Als je geen advertenties verkoopt, verdien je niets. En als je geen inkomsten hebt, is een programma niet meer houdbaar.”
Laatste seizoen?
Het lijkt er sterk op dat SBS6 nog een laatste poging doet om Massa is Kassa te laten slagen, maar zonder inkomsten uit advertenties zal het moeilijk worden om het programma in de toekomst te blijven uitzenden. Volgens Nijkamp is de kans groot dat dit veertiende seizoen ook meteen het laatste is.
Met een afbrokkelende reputatie, juridische problemen en een dalend aantal adverteerders is de toekomst van Massa is Kassa onzeker. De komende maanden zullen uitwijzen of het programma nog levensvatbaar is, of dat het definitief van de buis verdwijnt.
Actueel
Nederland spuugt Ruben Van Gucht uit
Uitspraken van Ruben Van Gucht zorgen ook in Nederland voor discussie: “Dat levert alleen maar gedoe op”
Het optreden van VRT-sportjournalist Ruben Van Gucht in de Nederlandse talkshow Vandaag Inside blijft de aandacht trekken. Een dag na de uitzending werd zijn openhartige verhaal over zijn privéleven uitgebreid besproken aan tafel, waarbij de reacties van de vaste analisten opvallend kritisch waren.
Van Gucht sprak in de uitzending onder meer over zijn relatievorm en bevestigde voor het eerst publiekelijk dat hij en voormalig atlete Blanka Vlašić uit elkaar zijn. Zijn openheid leidde in Nederland tot uiteenlopende reacties.
Kritische reacties aan tafel
Sportmarketeer Chris Woerts liet duidelijk blijken dat hij moeite had met de manier waarop Van Gucht over zijn liefdesleven sprak.
Volgens Woerts kwam het verhaal op hem over alsof de sportjournalist zich nadrukkelijk wilde profileren. Daarbij plaatste hij ook kanttekeningen bij de manier waarop mannen en vrouwen volgens hem soms verschillend worden beoordeeld wanneer het gaat om relaties en meerdere partners.
Hij gaf aan dat hij het optreden daardoor ongemakkelijk vond.
Johan Derksen uit eveneens kritiek
Ook Johan Derksen reageerde kritisch op de uitspraken van de Belgische presentator.
Volgens hem zoekt Van Gucht graag de aandacht en zet hij zichzelf nadrukkelijk in de schijnwerpers. Daarnaast vroeg Derksen zich af hoe familieleden van betrokken partners naar dergelijke openbare uitspraken zouden kijken.
Zijn opmerkingen zorgden opnieuw voor discussie aan tafel.
Van der Gijp begrijpt openheid niet
René van der Gijp keek vooral verbaasd naar het feit dat Van Gucht zo uitgebreid over zijn privéleven vertelde.
Volgens hem zou hij er zelf voor kiezen om dergelijke onderwerpen buiten de publiciteit te houden.
Van der Gijp merkte op dat een groot deel van het publiek zich waarschijnlijk niet in die relatievorm herkent en dat uitgebreide uitleg volgens hem vooral extra discussie oproept.
Tegelijkertijd benadrukte hij dat hij niet verwacht dat de ontstane ophef gevolgen zal hebben voor de professionele carrière van Van Gucht. Volgens Van der Gijp wordt de VRT-journalist in de eerste plaats nog altijd beoordeeld op zijn werk als sportcommentator.
Veel reacties na openhartig interview
De uitspraken van Ruben Van Gucht maakten zowel in België als in Nederland veel los. Waar zijn openheid in Vlaanderen al vaker onderwerp van gesprek was, zorgde het interview nu ook bij het Nederlandse publiek voor uiteenlopende reacties.
Op sociale media lopen de meningen sterk uiteen. Sommigen prijzen Van Gucht omdat hij eerlijk vertelt over zijn privéleven, terwijl anderen vinden dat dergelijke onderwerpen beter buiten de schijnwerpers kunnen blijven.
Feit is dat zijn optreden ook een dag later nog volop wordt besproken en opnieuw laat zien hoe persoonlijke verhalen van bekende gezichten regelmatig leiden tot een breed maatschappelijk debat.