Actueel
Peter Gillis in grote problemen: ´Adverteerders trekken handen massaal van hem af´
Het lijkt erop dat Peter Gillis, ondanks de grote kans op een gevangenisstraf, gewoon met zijn realityserie Massa is Kassa op televisie blijft. Talpa heeft besloten om het veertiende seizoen uit te zenden, maar volgens media-expert Tina Nijkamp zou dit weleens het laatste seizoen kunnen zijn. De reden? Een gebrek aan adverteerders die nog met het programma geassocieerd willen worden.
Controversiële terugkeer
Dat Peter Gillis in ernstige juridische problemen zit, is al langer bekend. De realityster is verwikkeld in een rechtszaak waarin hij verdacht wordt van mishandeling. Dit zou normaal gesproken een reden kunnen zijn voor een tv-zender om afstand te nemen, maar SBS6 kiest er toch voor om het nieuwe seizoen van Massa is Kassa uit te zenden.
Volgens reclamevakblad Adformatie heeft Talpa hiermee een groot risico genomen. Niet alleen vanwege de reputatieschade, maar vooral omdat veel bedrijven niet meer geassocieerd willen worden met Peter Gillis. Dit betekent dat het voor SBS6 een grote uitdaging wordt om de reclameblokken rond het programma gevuld te krijgen.
Adverteerders stappen op
Veel bedrijven houden tegenwoordig rekening met hoe hun merk overkomt bij het publiek. Waar vroeger alleen financiële cijfers telden, wordt nu ook gekeken naar de reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Een controversiële tv-persoonlijkheid als Peter Gillis past daar niet in, en dat merken de reclamemakers.
Volgens Adformatie hebben veel grote adverteerders al aangegeven dat zij niet willen dat hun merk te zien is in de reclameblokken rondom Massa is Kassa. De Bond van Adverteerders heeft zelfs een officieel advies uitgebracht waarin bedrijven worden afgeraden om te adverteren in de buurt van programma’s die niet stroken met hun merkwaarden.
Financiële gevolgen voor Talpa
Tina Nijkamp, oud-zenderbaas van SBS6, denkt dat deze situatie het einde van Massa is Kassa kan betekenen. “Zonder adverteerders is een tv-programma nauwelijks rendabel”, schrijft ze op Instagram. “In plaats van dat het programma geld oplevert, zal het nu waarschijnlijk geld kosten.”
SBS6 en Talpa Network lijken zich weinig aan te trekken van de negatieve publiciteit rondom Peter Gillis, maar Nijkamp voorspelt dat de gevolgen groter zijn dan ze nu inschatten. “Als je geen advertenties verkoopt, verdien je niets. En als je geen inkomsten hebt, is een programma niet meer houdbaar.”
Laatste seizoen?
Het lijkt er sterk op dat SBS6 nog een laatste poging doet om Massa is Kassa te laten slagen, maar zonder inkomsten uit advertenties zal het moeilijk worden om het programma in de toekomst te blijven uitzenden. Volgens Nijkamp is de kans groot dat dit veertiende seizoen ook meteen het laatste is.
Met een afbrokkelende reputatie, juridische problemen en een dalend aantal adverteerders is de toekomst van Massa is Kassa onzeker. De komende maanden zullen uitwijzen of het programma nog levensvatbaar is, of dat het definitief van de buis verdwijnt.
Red Sebastian, de artiestennaam van Seppe Herreman (26), is niet blij met de beslissing van België om deel te nemen aan het Eurovisiesongfestival volgend jaar. De zanger, die vorig jaar zelf ons land vertegenwoordigde op het festival, uit zijn ongenoegen in een interview met VTM NIEUWS. “Ik vind dat er nood is aan een signaal dat het niet zo verder kan,” vertelt hij.
Een festival dat over muziek moet gaan
Sebastian is al sinds zijn jeugd een grote fan van het Songfestival. “Het was altijd een grote eer voor mij om ons land te vertegenwoordigen,” vertelt hij.
Voor hem stond het festival altijd in het teken van het samenbrengen van mensen door middel van muziek. Echter, hij merkte al snel dat politieke discussies vaak de bovenhand begonnen te krijgen in de interviews.
“Toen ik in Bazel was, werd ik er heel erg mee geconfronteerd dat het niet meer enkel om muziek draait,” zegt Red Sebastian. “Dit gaf me wel de nodige frustratie, omdat het festival voor mij altijd juist een plek was waar politiek geen rol zou moeten spelen.”
Teleurstelling over RTBF’s beslissing
De zanger is dan ook teleurgesteld dat de Franstalige omroep RTBF besloten heeft om België toch af te vaardigen voor het Songfestival in Wenen, ondanks de deelname van Israël. Dit maakt de beslissing nog problematischer voor Red Sebastian. “Ik was echt teleurgesteld toen ik hoorde dat RTBF besloten had om deel te nemen. Ik denk dat het belangrijk is om nu een signaal af te geven dat het festival niet als politiek podium mag worden gebruikt.”
Solidariteit van andere landen
Red Sebastian uit ook zijn respect voor de landen die besloten hebben zich niet aan te melden voor het festival zolang de politieke situatie niet verandert. “Ik vind het heel moedig van landen zoals Nederland, Spanje, Ierland en Slovenië die aangeven niet mee te doen totdat er iets verandert,” zegt hij. Hij pleit ervoor dat het Eurovisiesongfestival weer terugkeert naar zijn oorspronkelijke doel: muziek en culturele uitwisseling.
Muziek boven politiek
Volgens de zanger zou het festival zich strikt moeten richten op muziek en niet op politieke kwesties. “Politiek heeft geen plaats binnen dit festival,” benadrukt hij. Zijn oproep voor verandering komt voort uit de wens om het Eurovisiesongfestival weer te laten draaien om wat het oorspronkelijk was bedoeld: een evenement dat muziek viert en mensen over grenzen heen samenbrengt.
Wie België zal vertegenwoordigen op het Songfestival in Wenen, is op dit moment nog niet bekend. Red Sebastian heeft echter duidelijk gemaakt dat de focus weer volledig op muziek zou moeten liggen. De zanger hoopt dan ook dat andere landen het voorbeeld van Nederland, Spanje, Ierland en Slovenië zullen volgen en de politiek buiten het festival zullen houden.