Actueel
Peter Gillis in grote problemen: ´Adverteerders trekken handen massaal van hem af´
Het lijkt erop dat Peter Gillis, ondanks de grote kans op een gevangenisstraf, gewoon met zijn realityserie Massa is Kassa op televisie blijft. Talpa heeft besloten om het veertiende seizoen uit te zenden, maar volgens media-expert Tina Nijkamp zou dit weleens het laatste seizoen kunnen zijn. De reden? Een gebrek aan adverteerders die nog met het programma geassocieerd willen worden.
Controversiële terugkeer
Dat Peter Gillis in ernstige juridische problemen zit, is al langer bekend. De realityster is verwikkeld in een rechtszaak waarin hij verdacht wordt van mishandeling. Dit zou normaal gesproken een reden kunnen zijn voor een tv-zender om afstand te nemen, maar SBS6 kiest er toch voor om het nieuwe seizoen van Massa is Kassa uit te zenden.
Volgens reclamevakblad Adformatie heeft Talpa hiermee een groot risico genomen. Niet alleen vanwege de reputatieschade, maar vooral omdat veel bedrijven niet meer geassocieerd willen worden met Peter Gillis. Dit betekent dat het voor SBS6 een grote uitdaging wordt om de reclameblokken rond het programma gevuld te krijgen.
Adverteerders stappen op
Veel bedrijven houden tegenwoordig rekening met hoe hun merk overkomt bij het publiek. Waar vroeger alleen financiële cijfers telden, wordt nu ook gekeken naar de reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Een controversiële tv-persoonlijkheid als Peter Gillis past daar niet in, en dat merken de reclamemakers.
Volgens Adformatie hebben veel grote adverteerders al aangegeven dat zij niet willen dat hun merk te zien is in de reclameblokken rondom Massa is Kassa. De Bond van Adverteerders heeft zelfs een officieel advies uitgebracht waarin bedrijven worden afgeraden om te adverteren in de buurt van programma’s die niet stroken met hun merkwaarden.
Financiële gevolgen voor Talpa
Tina Nijkamp, oud-zenderbaas van SBS6, denkt dat deze situatie het einde van Massa is Kassa kan betekenen. “Zonder adverteerders is een tv-programma nauwelijks rendabel”, schrijft ze op Instagram. “In plaats van dat het programma geld oplevert, zal het nu waarschijnlijk geld kosten.”
SBS6 en Talpa Network lijken zich weinig aan te trekken van de negatieve publiciteit rondom Peter Gillis, maar Nijkamp voorspelt dat de gevolgen groter zijn dan ze nu inschatten. “Als je geen advertenties verkoopt, verdien je niets. En als je geen inkomsten hebt, is een programma niet meer houdbaar.”
Laatste seizoen?
Het lijkt er sterk op dat SBS6 nog een laatste poging doet om Massa is Kassa te laten slagen, maar zonder inkomsten uit advertenties zal het moeilijk worden om het programma in de toekomst te blijven uitzenden. Volgens Nijkamp is de kans groot dat dit veertiende seizoen ook meteen het laatste is.
Met een afbrokkelende reputatie, juridische problemen en een dalend aantal adverteerders is de toekomst van Massa is Kassa onzeker. De komende maanden zullen uitwijzen of het programma nog levensvatbaar is, of dat het definitief van de buis verdwijnt.
Actueel
Sigrid Kaag verschijnt totaal onherkenbaar op tv: ‘Te veel botox gebruikt?’
Nog voordat haar aflevering van VPRO Zomergasten is uitgezonden, zorgt Sigrid Kaag al voor veel reacties op sociale media. Niet vanwege haar verhaal of de onderwerpen die ze zal bespreken, maar door de promotiefoto die de VPRO heeft verspreid. Vooral op X vragen veel mensen zich af waarom de voormalig D66-politica er volgens hen zo anders uitziet.
Victor Vlam verbaasd over foto
Media-expert Victor Vlam deelde zijn verbazing op X. Volgens hem is Kaag op de foto nauwelijks nog te herkennen.
“Sigrid Kaag is bijna onherkenbaar op de foto waarmee de VPRO haar aankondigt als een van de Zomergasten. Ik vraag me af wat hier verkeerd is gegaan: te veel cosmetische chirurgie of te veel Photoshop?”
Zijn bericht leidde tot veel reacties. Sommige gebruikers denken dat de foto zwaar is bewerkt, terwijl anderen erop wijzen dat belichting, make-up of camerastandpunten iemands uiterlijk flink kunnen veranderen. Voor de speculaties over de oorzaak is geen bevestiging.
Kaag schuift aan in Zomergasten
Ondanks de discussie draait het uiteindelijk om Kaags deelname aan VPRO Zomergasten. Op zondag 23 augustus is zij de vijfde gast van het seizoen. In het programma gaat presentatrice Janine Abbring drie uur lang met haar in gesprek aan de hand van televisie-, film- en onlinefragmenten die Kaag zelf heeft uitgekozen.
Volgens de oud-politica staat één centraal thema tijdens haar uitzending centraal.
“Wat ik belangrijk vind voor deze avond, is het verhaal over onze gedeelde menselijkheid. Uiteindelijk worden we allemaal teruggeworpen op wie we zijn als mensen en op onze kwetsbaarheid. Ik hoop dat we beseffen dat mensen, waar ook ter wereld, dezelfde dromen en verlangens hebben.”
Persoonlijke en internationale thema’s
Tijdens de uitzending komen ook onderwerpen voorbij die nauw verbonden zijn met haar loopbaan en persoonlijke leven. Zo zal onder meer worden gesproken over het Midden-Oosten, internationale diplomatie, taal, de Franse cultuur en gebeurtenissen die haar leven hebben gevormd.
Daarmee sluit de aflevering aan bij de internationale carrière die Kaag jarenlang heeft opgebouwd.
Terug naar de Verenigde Naties
Na haar vertrek uit de Nederlandse politiek keerde Kaag terug naar het internationale diplomatieke werk. Ze vervulde namens de Verenigde Naties een belangrijke rol bij de humanitaire hulp en wederopbouw van Gaza en was later actief als VN-gezant voor het vredesproces in het Midden-Oosten.
Tegenwoordig is zij verbonden aan Sciences Po in Parijs als Associate Professor Internationale Onderhandelingen. Daarnaast vervult ze diverse internationale bestuurs- en adviesfuncties en spreekt ze regelmatig over geopolitiek en internationale samenwerking.
Van diplomaat naar politiek leider
Voordat Kaag in 2017 haar entree maakte in de Nederlandse politiek, werkte zij jarenlang voor internationale organisaties, waaronder UNICEF, het VN-Ontwikkelingsprogramma (UNDP) en de Organisatie voor het Verbod op Chemische Wapens (OPCW).
Als leider van D66 behaalde zij bij de Tweede Kamerverkiezingen van 2021 een historisch resultaat van 24 zetels. Na de val van het kabinet-Rutte IV maakte Kaag bekend niet terug te keren als lijsttrekker. Ze gaf destijds aan dat de aanhoudende bedreigingen en de impact daarvan op haar gezin zwaar hadden meegewogen in die beslissing.
Hoewel de promotiefoto inmiddels volop onderwerp van gesprek is, zal de aandacht straks vooral uitgaan naar het uitgebreide televisiegesprek waarin Kaag terugblikt op haar carrière, haar internationale ervaringen en haar visie op de wereld van vandaag.