Actueel
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video
rent een medewerker met een rookworst de winkel uit. De
begeleidende tekst luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als
HEMA, dat bekendstaat om een vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter
afzijdig had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele lading die voetbal met zich
meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
Inleiding: respectvolle blik op een privéleven. De afgelopen tijd circuleren in diverse media berichten over een mogelijke band tussen kroonprinses Amalia en Boris Saxe‑Coburg‑Gotha. In die berichtgeving klinkt door dat er sprake zou zijn van een lastige fase. Omdat het om het privéleven gaat van publieke personen, is terughoudendheid belangrijk. In dit artikel zetten we de publiek gedeelde elementen overzichtelijk en zorgvuldig op een rij, zonder speculatie te versterken.
Een mogelijke kennismaking en het decor van Madrid
Volgens meerdere publicaties zou Amalia de afgelopen maanden geregeld in Madrid te zien zijn, de stad waar Boris momenteel woont en werkt. Die context wordt door sommige media aangehaald om de vermeende kennismaking te duiden. Feit blijft dat het hier om onbevestigde informatie gaat; er is geen officiële bevestiging dat sprake is van een relatie. Daarom is het goed om ieder detail in de juiste, voorzichtige proporties te plaatsen.
Wie is Boris Saxe‑Coburg‑Gotha?
Boris wordt beschreven als een beeldend kunstenaar die in Spanje is geboren en nu in Madrid woont. In sommige berichten wordt ook een studietijd in Londen genoemd, waarna hij naar zijn geboortestreek terugkeerde. Dit soort achtergrondinformatie duikt vooral op om context te bieden bij de recente aandacht, maar zegt op zichzelf niets over de aard of status van eventuele persoonlijke banden.
Familie‑connecties die aandacht kregen
In dezelfde berichtgeving komt een vriendelijke band ter sprake tussen Boris’ moeder, Miriam Urgría y López, en koningin Máxima. Zulke sociale verbanden in Europese kringen trekken van nature nieuwsgierigheid, maar rechtvaardigen geen conclusies over privérelaties. Het blijft verstandig onderscheid te maken tussen openbare ontmoetingen of vriendschappen en het privéleven van betrokkenen, dat om discretie vraagt.
Over ‘spanningen’: waarom nuance telt
Enkele media suggereren dat er “donkere wolken” boven de vermeende relatie zouden hangen. Dergelijke kwalificaties zijn niet meer dan interpretaties van buitenaf. Zonder officiële bevestiging van betrokkenen is het niet mogelijk vast te stellen wat precies speelt, laat staan welke oorzaken daaraan ten grondslag liggen. Voor betrouwbare berichtgeving is het dus essentieel om ruimte te laten voor nuance en om aannames te vermijden.
Een ingrijpende gebeurtenis in de familiegeschiedenis
Een belangrijk element dat regelmatig wordt aangehaald, is het ernstige auto‑ongeluk waarbij Boris’ vader in 2008 betrokken was. Hij lag jarenlang in coma; in 2015 volgde de moeilijke medische beslissing om de behandeling te beëindigen. Voor iedere familie is zo’n verlies emotioneel ingrijpend en het is begrijpelijk dat media dit als context noemen. Tegelijkertijd is het speculatief om daar directe conclusies aan te verbinden voor iemands huidige privéleven.
Officiële status: wat is wel bevestigd?
Cruciaal om te benadrukken: er is geen officiële bevestiging van een relatie tussen Amalia en Boris. Zonder die bevestiging blijft elke uitspraak over de status of richting van hun band gissen. Verantwoorde berichtgeving houdt rekening met dat gegeven, en plaatst geruchten als zodanig in de voetnoot: interessant voor het nieuws, maar niet hetzelfde als verifieerbaar feit.
Aandacht, veiligheid en welzijn
Los van de inhoud van de geruchten is de context relevant waarin kroonprinses Amalia zich beweegt. Zij leeft al geruime tijd onder verhoogde veiligheidsmaatregelen. Extra mediabelangstelling kan druk opleveren, en daarom is het van belang om respectvol om te gaan met haar persoonlijke levenssfeer. Een evenwichtige benadering — waarin publieke rol en privéleven zorgvuldig worden onderscheiden — past bij betrouwbare berichtgeving en draagt bij aan een gezonde publieke dialoog.
Slot: menselijkheid voorop
Welke wending de situatie ook neemt, betrokkenen zijn in de eerste plaats mensen. Het is te hopen dat zij, omringd door familie en vrienden, rust en privacy vinden om persoonlijke keuzes te maken, los van het publieke debat. Voor lezers en media is het verstandig om nieuwsgierigheid te temperen met empathie en feitelijkheid. Totdat er officiële mededelingen worden gedaan, is terughoudendheid de meest zorgvuldige en respectvolle houding.